Els hotels superen els 2,7 milions de viatgers al juliol i els càmpings esperen arribar als 22 milions de pernoctacions, mentre l’eclipsi solar i les onades de calor deixen empremta en la temporada
Catalunya acomiada la temporada alta turística amb ocupacions elevades, rècords en hotels i càmpings i un fenomen excepcional que ha atret visitants cap a territoris menys habituals: l’eclipsi solar del 12 d’agost. El balanç general és positiu, però les xifres amaguen alguns canvis de fons. Les estades s’escurcen, els allotjaments són sensiblement més cars que abans de la pandèmia i la calor extrema comença a afectar tant els costos dels establiments com els hàbits dels turistes.
A l’espera de les dades definitives de l’agost, els hotels catalans van superar els 2,7 milions de viatgers durant el juliol, segons l’Institut Nacional d’Estadística. És la xifra més alta registrada en aquest mes. Entre gener i juliol, Catalunya també va superar per primera vegada els 13 milions de viatgers allotjats en hotels.
El creixement es deu principalment al turisme internacional. Les arribades de residents a l’estranger van augmentar un 4% respecte del juliol de l’any passat, mentre que les de persones procedents de la resta de l’Estat espanyol ho van fer un 1,3%.
Els càmpings anticipen un nou rècord
El bon comportament també s’ha traslladat als càmpings. La Federació Catalana de Càmpings calcula que els establiments de la costa van assolir una ocupació mitjana del 65% al juliol i que l’agost es tancarà al voltant del 80%.
El seu president, Miquel Gotanegra, preveu que el sector arribi aquest any als 22 milions de pernoctacions, un nou màxim impulsat no només pels mesos centrals de l’estiu, sinó també pel creixement de les estades durant la primavera i la tardor.
La progressiva desestacionalització és una de les dades que més valora el sector. Els càmpings mantenen bones expectatives per al setembre i l’octubre, especialment per l’arribada d’un públic europeu de més edat que viatja fora dels períodes de màxima afluència.
L’eclipsi posa Lleida al mapa turístic
L’eclipsi solar del 12 d’agost ha estat un dels grans protagonistes de l’estiu, sobretot a les comarques de Lleida. Hotels, càmpings i allotjaments rurals del Pirineu van registrar ocupacions d’entre el 90% i el 95% durant la primera quinzena del mes. A la segona, els percentatges s’han situat entre el 70% i el 80%.
El fenomen astronòmic també va omplir establiments de les Garrigues i el Segrià, dues comarques on l’agost no acostuma a representar el punt àlgid de la temporada. Molts visitants van aprofitar el desplaçament per passar uns dies a Lleida i conèixer els municipis de l’entorn.
El vicepresident del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida, Juan Antonio Serrano, considera que l’impacte de l’eclipsi va més enllà de les pernoctacions generades durant uns dies. El sector confia que la projecció mediàtica de l’esdeveniment contribueixi a donar visibilitat a unes comarques que sovint queden fora dels grans circuits turístics.
Les cases rurals de les Terres de l’Ebre també van viure una primera quinzena d’agost especialment intensa, coincident amb l’eclipsi. L’ocupació mensual s’ha situat al voltant del 80%, lleugerament per sobre de la de l’any passat.
La Costa Daurada arriba al 95%, però les estades s’escurcen
La Costa Daurada i les Terres de l’Ebre han registrat ocupacions d’entre el 85% i el 95%. El juliol va començar amb una certa lentitud, però l’activitat va remuntar i l’agost ha complert les expectatives.
Els principals visitants han estat turistes procedents de diferents territoris de l’Estat espanyol, França i el Regne Unit. La diferència respecte d’altres temporades es troba en la durada de les vacances: moltes reserves ja són només de tres o quatre dies.
Segons el portaveu de la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de Tarragona, Xavier Guardià, els clients prefereixen concentrar la despesa disponible en menys dies o dividir les vacances en diverses escapades al llarg de l’any. L’antic estiueig de diverses setmanes —o fins i tot de mesos— ha quedat reduït a una realitat molt minoritària.
El sector rural de les Terres de l’Ebre espera mantenir ocupacions d’entre el 70% i el 75% durant el setembre i l’octubre, fet que confirmaria l’allargament progressiu de la temporada.
La calor altera el turisme a la Costa Brava
La Costa Brava també tanca l’agost amb un balanç favorable. El Grup Costa Brava Centre situa l’ocupació dels allotjaments entre el 90% i el 95% des de Sant Joan fins al final d’agost.
La calor, tanmateix, ha tingut un impacte directe en l’activitat. Les temperatures elevades han reduït l’afluència als restaurants durant les hores centrals del dia i han disparat el consum elèctric dels càmpings. En alguns establiments, la despesa energètica del juliol s’ha arribat a duplicar per l’ús intensiu de l’aire condicionat en bungalous i autocaravanes.
Aquest increment afecta directament els marges dels negocis, ja que la majoria d’establiments no facturen als clients segons l’electricitat consumida. La Federació Catalana de Càmpings considera que el sector haurà d’estudiar mesures d’adaptació davant d’uns estius cada vegada més calorosos.
El Maresme frega la plena ocupació, però baixa la despesa
Els hotels del Maresme han assolit ocupacions d’entre el 90% i el 95% durant l’agost, lleugerament per sobre dels resultats de l’any passat. La demanda va retrocedir al juliol, coincidint amb el Mundial de futbol, però es va recuperar durant les setmanes següents.
La comarca ha rebut principalment visitants europeus i turisme de proximitat, a més d’una presència creixent de viatgers procedents dels Estats Units i el Japó.
L’elevada ocupació no s’ha traduït, però, en el mateix augment de la rendibilitat. Els restaurants han detectat una reducció del tiquet mitjà: hi ha clients i activitat, però la despesa per persona és més baixa. A aquesta situació s’hi afegeix la falta de personal, un problema que continua condicionant l’hostaleria.
Els establiments situats a primera línia de mar confien que les temperatures suaus permetin allargar l’activitat durant les primeres setmanes de setembre.
El turisme rural resisteix a la Catalunya Central
A la Catalunya Central, l’Associació d’Agroturisme del Berguedà estima que l’ocupació mitjana va ser del 60% al juliol i que ha arribat al 80% durant l’agost. Són xifres similars a les dels últims tres anys.
L’increment dels habitatges d’ús turístic ha ampliat considerablement l’oferta disponible, cosa que dificulta que els allotjaments rurals tornin a fregar la plena ocupació com passava anys enrere. Les cases amb piscina han tingut més demanda, especialment durant els episodis de calor intensa.
El perfil majoritari continua sent el de famílies procedents de l’àrea metropolitana de Barcelona i de les comarques gironines. Entre els clients internacionals, destaquen els visitants francesos.
Dormir en un hotel costa un 34% més que el 2019
El rècord de viatgers arriba acompanyat d’un encariment sostingut dels allotjaments. Els preus hotelers del juliol han augmentat un 33,9% a Catalunya respecte del mateix mes del 2019, abans de la pandèmia. Només durant l’últim any, l’increment ha estat del 4,7%.
A l’agost, i amb dades disponibles fins al 2025, els hotels ja acumulaven una pujada del 26,4% respecte del 2019, encara sense comptabilitzar l’evolució d’enguany.
La demanda continua resistint malgrat aquest augment. Una enquesta de Booking i Statista assenyala que el 63% dels responsables hotelers de l’Estat espanyol han apujat les tarifes aquest any, però un 64% encara preveu millorar els nivells d’ocupació del 2025.
Catalunya tanca així un estiu de xifres elevades, però també de transformació. Arriben més viatgers, les vacances es fragmenten i la temporada s’estén més enllà del juliol i l’agost. Al mateix temps, l’encariment dels allotjaments, la contenció de la despesa als restaurants i els costos derivats de la calor obliguen el sector a mirar més enllà dels rècords d’ocupació.
