L’empresa de Viladrau, propietària de Yosoy, Monsoy, Almendrola i NATRUE, comença a vendre al mercat alemany després de tancar acords amb Kaufland, Globus i el grup Bünting, en una operació que consolida el seu creixement exterior
L’empresa catalana Liquats Vegetals, fabricant de les begudes vegetals Yosoy, ha fet un pas important en la seva estratègia internacional amb l’entrada al mercat alemany. La companyia, amb seu a Viladrau (Osona), ha començat a comercialitzar productes de la seva marca NATRUE en més de 1.000 supermercats d’Alemanya després de tancar acords de distribució amb les cadenes Kaufland, Globus i el grup Bünting, propietari de Combi, Famila Nordwest i Famila Nordost.
L’operació reforça la presència exterior d’una empresa que ja ven els seus productes a més de 45 països i que obté de l’exportació el 22% de la seva facturació total. Amb aquest moviment, Liquats Vegetals s’endinsa en un mercat especialment atractiu per al sector, marcat per un creixement sostingut de la demanda de begudes vegetals.
Alemanya, una prioritat estratègica
La directora de màrqueting de l’empresa, Anna Rovira, ha explicat que l’entrada al mercat alemany era una de les prioritats estratègiques de la companyia. La firma veu a Alemanya una oportunitat clara per consolidar la seva expansió internacional en un entorn on el consum de productes vegetals continua guanyant pes.
Segons la companyia, el desplegament s’ha pogut fer de manera àgil gràcies al suport d’ACCIÓ, l’agència per al creixement de les empreses de la Generalitat, a través de la seva Oficina Exterior de Comerç i d’Inversions a Berlín. Aquest acompanyament ha facilitat tant l’entrada al mercat com la connexió amb un agent comercial per explorar noves oportunitats de distribució dins el país.
Una empresa amb marques consolidades
Liquats Vegetals és una de les companyies de referència en el segment de les begudes vegetals. Comercialitza les marques Yosoy, especialitzada en diferents tipus de begudes vegetals; Monsoy, orientada als productes ecològics; Almendrola, centrada en les begudes d’ametlla; i NATRUE, concebuda com la seva marca amb vocació més internacional.
Precisament és aquesta última, NATRUE, la que s’ha utilitzat per obrir mercat a Alemanya. L’empresa vol aprofitar aquesta marca per posicionar-se en mercats internacionals amb una oferta alineada amb la seva filosofia de producte: begudes sense sucres afegits ni additius i amb una aposta clara per la innovació.
Nous productes per reforçar el salt exterior
L’expansió a Alemanya coincideix amb l’ampliació recent del catàleg de NATRUE. Aquest maig, la marca ha incorporat noves referències com Barista Oat Pistachio, una beguda cremosa amb sabor de festuc, i Barista Oat Chai, una proposta llesta per beure que combina te negre i espècies.
Aquesta ampliació de gamma mostra que l’empresa no vol limitar-se a competir per preu o per volum, sinó també per capacitat d’innovació i per adaptació a les tendències de consum internacionals, especialment en un segment tan dinàmic com el de les alternatives vegetals a la llet.
De Viladrau al lideratge estatal
Fundada el 1991, Liquats Vegetals va començar produint una beguda de soja per a botigues de dietètica locals. L’any 2000 va elaborar la seva primera beguda de civada i el 2004 va llançar la marca Yosoy, que acabaria convertint-se en una de les més reconegudes del mercat.
Segons les dades facilitades per ACCIÓ, el 2025 la companyia va assolir una facturació de 94 milions d’euros i es va consolidar com la productora de begudes vegetals líder a Espanya. Actualment compta amb 270 treballadors.
Internacionalització i suport públic
L’entrada a Alemanya també s’emmarca en la nova estratègia d’internacionalització de l’economia catalana per al període 2026-2030, impulsada pel Govern a través d’ACCIÓ. Aquesta estratègia vol adaptar el teixit empresarial català al nou context del comerç internacional i es fixa objectius com mantenir el lideratge exportador dins l’Estat, aconseguir que 2.000 noves empreses comencin a exportar i arribar a 3.500 empreses catalanes amb filials a l’exterior.
En aquest context, el cas de Liquats Vegetals es presenta com un exemple del tipus d’empresa que el Govern vol projectar: una firma arrelada al territori, amb marca pròpia, capacitat d’innovació i amb prou dimensió per competir en mercats exigents com l’alemany.
Un pas més en la consolidació exterior
Amb aquesta operació, Liquats Vegetals reforça el seu posicionament internacional i consolida l’aposta per créixer més enllà del mercat espanyol. L’entrada en més de mil supermercats alemanys no és només una fita comercial, sinó també una confirmació que el segment de les begudes vegetals continua oferint marge per a l’expansió en mercats europeus d’alt consum.
Per a una empresa nascuda a Osona i convertida en líder estatal, el salt a Alemanya representa una nova escala en el seu recorregut. I també una mostra que, en un sector cada vegada més competitiu, la combinació de marca, producte i estratègia internacional continua sent decisiva.
