Els organitzadors del saló destaquen la seguretat de Catalunya com un actiu per als visitants i reivindiquen un model turístic més sostenible i arrelat al país
El saló de turisme B-Travel, que se celebrarà del 20 al 22 de març al recinte de Montjuïc de Fira de Barcelona, arribarà enguany marcat per la incertesa geopolítica derivada de la situació a l’Orient Mitjà i per una aposta reforçada pel turisme de proximitat. Així ho han exposat aquest dimecres els responsables de la fira, que també han subratllat la necessitat de diversificar mercats i de posar en valor la seguretat de Catalunya com un dels factors que poden afavorir l’arribada de visitants.
L’edició d’aquest any reunirà 110 expositors i una quarantena d’agències, amb presència de gairebé totes les comunitats autònomes de l’Estat i representació internacional. Entre els participants destacats hi haurà l’Uzbekistan com a país convidat, a més de destinacions com Croàcia, la Xina, Egipte, França, Mèxic, Itàlia o Portugal.
Un sector pendent del context internacional
El president del saló, Martí Sarrate, ha reconegut que el context actual genera dubtes dins el sector turístic, especialment pels efectes que poden tenir els conflictes oberts en la mobilitat internacional i en les decisions dels viatgers. Tot i això, ha remarcat que no s’ha registrat cap cancel·lació d’expositors i ha atribuït aquesta estabilitat al fet que molts participants acudeixen a la fira amb una lògica de promoció i posicionament, a l’espera de veure com evoluciona la situació.
Segons Sarrate, la conjuntura global també coincideix amb un augment dels costos que pot condicionar la manera de viatjar. En aquest escenari, ha advertit que moltes persones poden optar per destinacions més properes, ja sigui per una qüestió de pressupost o per una percepció de més control i confiança a l’hora de desplaçar-se.
Catalunya vol reforçar el seu atractiu de proximitat
En aquesta mateixa línia, la directora general de Turisme, Cristina Lagé, ha presentat la seguretat de Catalunya com un actiu destacat per al visitant. En un moment en què la incertesa exterior pesa en moltes decisions de viatge, el Govern i el sector volen reforçar la idea que el país continua sent una destinació fiable, accessible i diversa, tant per al turisme internacional com per al consum intern.
Lagé ha recordat que els catalans ja fan un ús intensiu del país per al lleure, amb gairebé sis milions de desplaçaments turístics interns. Amb tot, ha apuntat que encara hi ha marge de creixement si es compara amb altres països com França, on el percentatge de viatges interiors és molt més elevat. La lectura de fons és clara: en un temps de tensions globals, el propi país guanya pes com a espai de descoberta i d’activitat econòmica.
Diversificar sense renunciar a l’obertura al món
La directora del saló, Laura Cardona, ha admès que el context geopolític pot fer que una part del públic sigui més reticent a viatjar lluny o a acostar-se a determinades fronteres. Malgrat això, ha defensat que la fira ha de continuar donant visibilitat a altres cultures i regions del món, i ha situat en aquest marc l’elecció de l’Uzbekistan com a país convidat d’aquesta edició.
La proposta del B-Travel, per tant, no renuncia a l’obertura internacional, però sí que intenta adaptar-se a un entorn més volàtil. Aquesta combinació entre proximitat i diversificació es presenta com una de les claus del moment: reforçar el que és proper sense deixar de mantenir connexions amb altres mercats i realitats turístiques.
Redescobrir Barcelona i enfortir el vincle amb el país
Una altra de les apostes del saló serà la promoció del turisme local dins la mateixa Barcelona. Diverses entitats de la ciutat hi participaran amb l’objectiu d’animar residents i visitants a redescobrir la capital catalana des d’una mirada més propera. La idea, segons Cardona, és fomentar que Barcelona també es pugui viure amb ulls de visitant, no només com a espai de residència quotidiana.
Aquesta aposta respon a una tendència cada cop més present en el discurs turístic: sovint es busquen experiències noves a fora mentre es desconeixen propostes que es tenen a tocar. El saló vol reforçar, així, el lligam amb el propi país i reivindicar un model que valori l’entorn immediat com a espai de descoberta cultural, patrimonial i gastronòmica.
Reivindicació del sector davant les crítiques al turisme de masses
Durant la presentació del B-Travel, els organitzadors també han defensat el “bon nom” del sector turístic davant les manifestacions i crítiques sorgides en alguns àmbits contra els efectes del turisme massiu. Sarrate ha sostingut que la indústria ha de fer més pedagogia sobre els beneficis que genera l’activitat turística, en un moment en què el debat sobre els límits del model és cada vegada més present.
Al mateix temps, ha insistit que el futur del sector passa per fórmules més sostenibles i per models de gestió que aportin garanties als viatgers. En aquest punt, ha reivindicat el paper de les agències de viatge com a espais de confiança i seguretat per organitzar desplaçaments en un context més complex que en altres etapes.
Una fira que vol mantenir múscul i experiència
Els responsables del saló es mostren optimistes i esperen igualar o superar els 26.000 visitants de l’edició passada. Segons Sarrate, després de la pandèmia s’ha consolidat una demanda més orientada a viure experiències que no pas a consumir viatges de manera convencional, i la fira vol donar resposta a aquest canvi oferint contacte directe amb operadors i una experiència més completa.
Entre les novetats d’enguany hi haurà un vespreig amb el DJ Marc Frigola, de FlaixBac, el dissabte al vespre, així com una zona gastronòmica reforçada. Amb aquest espai, B-Travel vol continuar desenvolupant el vincle entre producte i país, una idea que encaixa amb el relat general d’aquesta edició: menys distància simbòlica amb el país i més valor afegit en allò que el visitant pot conèixer, tastar i recórrer de prop.
