Catalunya tanca el 2025 amb un augment del 4,5% de la despesa turística fins als 24,8 milions d’euros, malgrat una lleu caiguda del nombre de visitants.
Aquest augment de la despesa contrasta amb l’evolució del volum de turistes, que es va moderar un 1,2% fins a situar-se al voltant dels 20 milions de visitants. Lluny de ser interpretat com un símptoma de debilitat, l’Executiu català considera que aquest desajust és precisament l’indicador que el model turístic comença a girar cap a un esquema menys intensiu i més rendible.
La despesa mitjana diària va créixer un 5,1%, fins als 220 euros, mentre que la despesa mitjana per viatge va augmentar un 3,3%, assolint els 1.230 euros. En conjunt, el creixement de la despesa turística va ser quatre vegades superior al de l’arribada de visitants, una proporció que el Govern posa al centre del seu relat.
Desestacionalitzar per reduir pressió sense perdre ingressos
Un dels elements més rellevants del balanç del 2025 és la distribució temporal del turisme. Dos de cada tres visitants van arribar a Catalunya fora de la temporada alta, i només una mica més del 30% del total es va concentrar entre els mesos de juny i agost. Per al conseller d’Empresa i Treball, Miquel Sàmper, aquesta dada és “una molt bona notícia”, tant per la descongestió dels mesos estivals com perquè no té un impacte negatiu en la facturació.
Segons el Departament, aquest canvi permet alleugerir la pressió turística en determinats territoris i alhora allargar l’activitat econòmica de sectors com la restauració, l’hoteleria, els càmpings o les cases rurals. L’objectiu és clar: mantenir el múscul econòmic del turisme sense concentrar-lo en pocs mesos ni en pocs espais.
Aquest enfocament s’emmarca en la campanya Més Catalunya, millor turisme, amb què el Govern vol avançar cap a un model menys marcat per la massificació i més orientat a la sostenibilitat econòmica i territorial.
Canvi de perfil del visitant i aposta per nous mercats
Les dades per països d’origen reforcen aquesta lectura. França continua sent el principal mercat emissor, amb 3,9 milions de turistes i un creixement anual de l’1,5%, seguida d’Alemanya, amb 1,5 milions de visitants (+2,4%). Entre els increments més destacats hi ha Irlanda, amb un augment del 22,8% que supera el mig milió de turistes, així com els Països Baixos (+7,6%) i Bèlgica (+7,1%).
Pel que fa al turisme de mig i llarg radi, el Departament d’Empresa i Treball destaca el bon comportament del mercat asiàtic. El nombre de visitants japonesos va créixer un 20% respecte al 2024, i les reserves de turistes xinesos i coreans apunten a una millora dels resultats durant el 2026. Aquesta evolució ajuda a compensar la lleu caiguda del turisme del Regne Unit (-0,9%) i el descens més marcat dels Estats Units (-5%).
El turisme de la resta de l’Estat també creix
El turisme procedent de la resta de l’Estat espanyol també va registrar una evolució positiva. El nombre de visitants va augmentar un 5,7% fins als 5,6 milions de persones, mentre que la despesa associada va repuntar un 2,2%, fins als 2.476 milions d’euros. Tot i això, el Govern subratlla que el focus estratègic se centra cada vegada més en la qualitat de la despesa i no en el simple increment del volum.
Les dades del 2025 apunten a una evolució del turisme a Catalunya marcada per una despesa més elevada per visitant, una menor concentració en els mesos d’estiu i una composició de mercats més diversa. El Govern interpreta aquests indicadors com el resultat de les polítiques de desestacionalització i de captació de turisme de més valor afegit impulsades durant els darrers anys.
